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Agencias publicitarias proponen boicot contra Google
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| Enviado el Viernes, 28 abril a las 20:46:08 por Webmaster |
La asociación gremial de agencias publicitarias de Suecia considera
inaceptable la forma en que Google supuestamente atenta contra sus
intereses con su modelo de negocios para anuncios en línea.
"El modelo de Google es diametralmente
opuesto al trabajo que hacemos para nuestras organizaciones afiliadas.
Así, surge el riesgo de que otros medios opten por establecer sus
propios modelos", comentó Anders Ericsson, presidente de la
organización Anunciantes de Suecia, a Computer Sweden.
Anuncian boicot
La entidad presidida por Ericsson, junto con la asociación de
Agencias Publicitarias de Suecia, han discutido por largo tiempo sobre
lo que califican de efectos destructivos del sistema de Google. Por tal
razón, instan a sus organizaciones afiliadas a boicotear a Google no
contratando anuncios en esa compañía.
A comienzos de año,
Google aplicó una serie de cambios en su servicio AdWords, que implican
mayor transparencia frente al anunciante. La compañía indica que el
nuevo esquema permite a los anunciantes saber exactamente el
rendimiento que tendrá su inversión en publicidad.
A juicio de
Google, la indignación de las agencias publicitarias obedece a que
estas se sienten amenazadas por el sistema AdWords, ya que se trata de
un sector que vive de ser intermediario entre los anunciantes y el
medio empleado.
El director de Google para la región nórdica,
Johan Kinnander, comentó a Computer Sweden que el modelo de AdWords
está orientado a servir a los anunciantes y que la compañía no tiene
plantes de cambiarlo.
Fuente: DiarioTI.com
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